Haupt Sonstiges Analyse: In Italien verschiebt Apple die iPhone-Strategie
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Analyse: In Italien verschiebt Apple die iPhone-Strategie

NachrichtenTablets 8. Mai 2008 6:22 PDT

Seit der Einführung des iPhone im vergangenen Juni hat Apple den gleichen Plan verfolgt, um sein mobiles Gerät in einen neuen Markt einzuführen: Suchen Sie einen lokalen Dienstanbieter und schließen Sie einen Vertrag ab, der diesem Unternehmen die exklusiven Rechte an der Bereitstellung von Mobilfunkdiensten für das iPhone gewährt.

Das war Apples M.O. Jedenfalls bis Anfang dieser Woche. Am Dienstag wurde bekannt, dass das iPhone noch in diesem Jahr seine Reichweite auf Italien ausweiten wird. Aber anstatt an einen Anbieter gebunden zu sein, haben italienische iPhone-Kunden die Wahl – sowohl Vodafone als auch Telecom Italia haben Vereinbarungen mit Apple getroffen, um Dienste für das mobile Gerät anzubieten.

Zwei Partner in einem Markt zu haben, signalisiert sicherlich eine Veränderung gegenüber dem Wachstum des iPhone-Geschäfts von Apple im vergangenen Jahr. Und es ist ein Muster, das sich wiederholen könnte, wenn das Unternehmen 2008 und darüber hinaus in weitere Länder expandieren möchte.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass Apple seine exklusive Partnerstrategie vollständig aufgibt, sagen Analysten – was bedeutet, dass iPhone-Besitzer in den USA erwarten sollten, dass AT&T zumindest auf absehbare Zeit der exklusive Serviceanbieter für das Telefon bleibt.

Abgesehen von AT&Ts Lockerung des US-Marktes hat Apple exklusive Abkommen mit O2 in Großbritannien und Irland, T-Mobile in Deutschland und Österreich, Orange von France Telecom in Frankreich und Rogers Communications in Kanada abgeschlossen, wenn das Telefon später in diesem Land eintrifft Jahr .

Italien wird ein ganz anderer Markt sein, in dem Telecom Italia und Vodafone um Kunden wetteifern. Darüber hinaus ermöglicht der Deal von Vodafone mit Apple Kunden in Australien, der Tschechischen Republik, Ägypten, Griechenland, Indien, Portugal, Neuseeland, Südafrika und der Türkei, das iPhone für die Nutzung in den dortigen Netzwerken des Unternehmens noch in diesem Jahr zu kaufen.

Warum hat Apple seine langjährige Strategie zur Einführung des iPhones nach Italien verlagert? Ein mit dem europäischen Mobilfunkmarkt vertrauter Analyst sagt, dass sich das Klima in Italien stark von anderen westeuropäischen Ländern unterscheidet.

Rund 88 Prozent der Abonnenten in Italien nutzen Prepaid-Tarife, verglichen mit nur 51 Prozent im Rest des Kontinents, sagte Neil Mawston, Director of Wireless Device Strategy for Strategieanalyse in Großbritannien. In Italien gibt es nur sehr wenige Postpaid-Abonnenten, was es für Apple schwieriger macht, mit der Umsatzbeteiligung Geld zu verdienen. Daher könnte Italien vorerst eher die Ausnahme als die Regel sein.

Das könnte sich jedoch ändern, wenn das iPhone-Geschäft expandiert. Mawston glaubt, dass Apple weiterhin nach mehreren Anbietern suchen wird, um das iPhone in neuen Ländern auf den Markt zu bringen, um den Umsatz und den Marktanteil zu steigern.

Auf lange Sicht erwarten wir, dass Apple eine Multi-Operator-Vertriebsstrategie verfolgt, fügte Mawston hinzu. Apple wird niemals ein globaler Player auf dem Massenmarkt sein, indem es nur einen Mobilfunkanbieter pro Land anvisiert. LG hat in der Vergangenheit versucht, exklusive Geschäfte mit 3G-Betreibern in Westeuropa abzuschließen, was aufgrund seiner begrenzten Präsenz im Einzelhandel zu glanzlosen Lieferungen und einem Verlust von Marktanteilen führte.

In Märkten, in denen Apple bereits einen Partner hat – insbesondere in den USA, wo AT&T seit dem ersten Tag der exklusive Service Provider des iPhones ist – kommt es jedoch nicht zu einer Verlagerung zu mehreren Mobilfunkanbietern. Solange AT&T eine Vereinbarung mit Apple hat – und es wird allgemein angenommen, dass der aktuelle Pakt fünf Jahre läuft – müssen Kunden, die ein iPhone kaufen möchten, ihren Service über den Telekommunikationsriesen beziehen.

Später könnten sich die Dinge in den USA jedoch ändern.

In den USA gibt es zahlreiche Präzedenzfälle für Mobiltelefone, die nach einem Exklusivitätsfenster zu anderen Anbietern kommen, sagte Ross Rubin, Direktor für Analyse beim Marktforschungsunternehmen NPD. Da T-Mobile jetzt 3G einsetzt und Verizon in Zukunft auf LTE und eine offenere Handyauswahl umsteigen möchte, stehen die Chancen besser, dass das iPhone irgendwann zu anderen Mobilfunkanbietern kommt, wenn AT&T Apple nicht mehr genügend Anreiz bietet, es exklusiv zu halten.

Mawston von Strategy Analytics stimmt dem zu: AT&T wird wahrscheinlich kurzfristig der einzige Lieferant für die USA sein, es sei denn, der Deal wird neu verhandelt. er sagte.