Haupt Sonstiges Die Änderungen im App Store von Apple sind nur ein Anfang. Aber wie wird das alles enden?
Sonstiges

Die Änderungen im App Store von Apple sind nur ein Anfang. Aber wie wird das alles enden?

Größere Veränderungen könnten auf dem Weg sein – aber wie werden sie aussehen?VonDan Moren,Mitwirkender, 07.09.2021 12:42 PDT iOS-App-Store IDG

In der letzten Woche hat Apple angekündigt, einige Änderungen an seinen App Store-Regeln vorzunehmen. Diese haben eine große Bedeutungsskala durchlaufen, wobei einige möglicherweise erhebliche Auswirkungen auf den Status quo haben, während andere zum Missfallen der Entwickler kaum mehr als Lippenbekenntnisse abzugeben scheinen. Eines haben sie jedoch gemeinsam: Sie sind das Ergebnis externer Kräfte, die auf den Marktplatz von Apple abzielen.



Aber auch wenn diese Risiken bewältigt wurden, häufen sich weitere Bedrohungen am Horizont. Der App Store bleibt die größte Schwachstelle des Unternehmens, die es in das Fadenkreuz von Konkurrenten, Regulierungsbehörden und Gesetzgebern gleichermaßen gebracht hat. Das eigentliche Problem, das Apple berücksichtigen muss, ist nicht ob der App Store wird sich weiterentwickeln, aber wie .

Vorteile und Zugeständnisse

In den Entwicklungen der letzten zwei Wochen – insbesondere im Fall der Entscheidung von Apple, Lese-Apps zulassen aus der App heraus auf ihre Seiten zu verlinken – eines ist überdeutlich: Apple ist zu Zugeständnissen bereit.





Die Größe dieser Zugeständnisse ist eine ganz andere Sache. In diesem Fall ist das im letzten Jahr angekündigte App Store Small Business Program vielleicht das perfekte Beispiel. Während die Reduzierung des Umsatzanteils von 30 Prozent auf 15 Prozent könnte erscheinen signifikant (hey, es ist halb so viel!), der Vorbehalt, dass es nur für Entwickler mit weniger als 1 Million US-Dollar Umsatz gilt, verringert den Schlag für Apples Endergebnis erheblich. Externe Schätzungen beziffern den Prozentsatz der Entwickler unter dieser Schwelle auf etwa 98 Prozent, was darauf hindeutet, dass die überwiegende Mehrheit der Einnahmen im zweistelligen Milliardenbereich, die der App Store erwirtschaftet, hauptsächlich von einer kleinen Anzahl sehr profitabler Entwickler stammt.

Dies ist das Muster, das wir von Apple erwarten können, wenn es sich diesen Herausforderungen stellt: Es will hochkarätige Ankündigungen, die gut aussehen, aber nicht wirklich erfordern, dass die Farm verschenkt wird. Ja, die Einnahmen des App Store werden mit dem Small Business-Programm wahrscheinlich langsamer wachsen als ohne, aber Apple wird trotzdem viel Umsatz machen.



Die Ankündigung von letzter Woche, dass Apple Links von innerhalb von Reader-Apps zu externen Websites zulassen wird, ist ebenfalls so strukturiert, dass es ein großer Gewinn für Apple ist, ohne dem Endergebnis des Unternehmens zu viel Schaden zuzufügen.

Zum einen gilt die Regel nur innerhalb dieser Kategorie von Reader-Apps. Während Apple sagt, dass es aktualisiert wird seine App Store-Richtlinien mit weiteren Details definieren die aktuellen Regeln Leser-Apps bereits wie folgt:

3.1.3(a) Reader-Apps: Apps können einem Benutzer den Zugriff auf zuvor gekaufte Inhalte oder Inhaltsabonnements (insbesondere: Zeitschriften, Zeitungen, Bücher, Audio, Musik und Video) ermöglichen.

Einerseits fallen Big Player wie Amazon und Netflix in diese Kategorie. Da diese Apps jedoch bereits kostenlos heruntergeladen werden konnten und derzeit auch nicht das In-App-Bezahlsystem von Apple verwenden, erzielte Apple sowieso keine direkten Einnahmen damit. (iOS gewinnt jedoch durch die Verfügbarkeit dieser Dienste an Wert.)

Netflix-iPhone

Mit einer Reader-App können Benutzer auf zuvor gekaufte Inhalte oder Inhaltsabonnements zugreifen. Die Netflix-App gilt als Reader-App.

Ayiman Mohanty / Unsplash

So kann Apple für eine Lockerung der Regeln werben, es den Kunden dieser hochkarätigen Reader-Apps leichter machen und – nur so zum Kick – großen, profitablen Unternehmen, die das tun, einen Daumen ins Auge stecken nicht Profitieren Sie von der Veränderung… wie etwa der Spieleentwickler Epic, mit dem Apple bereits einen Rechtsstreit um die Nutzung von Drittanbieter-Zahlungssystemen führt.

Der kommende Sturm

All dies führt uns zur nächsten Gratwanderung, die Apple gehen muss. Südkorea hat diese Woche ein Gesetz verabschiedet, das Plattformbesitzer wie Apple und Google daran hindert, Drittentwickler zu zwingen, ihr integriertes In-App-Kaufsystem zu verwenden. Es wird angenommen, dass Indiens Regierung einen ähnlichen Schritt im Auge hat, und die Europäische Union und der US-Kongress haben ebenfalls Bedenken geäußert.

Die Frage ist, wie Apple mit diesem Problem umgehen wird. Trotz gegenteiliger Behauptungen glaube ich nicht, dass die Zugeständnisse, die das Unternehmen bereits gemacht hat, ausreichen, um es der Kontrolle der Aufsichtsbehörden zu entziehen. Aber gibt es einen Mittelweg, wenn es darum geht, Entwickler zu verpflichten, das In-App-Kaufsystem von Apple zu verwenden? Es ist schwer vorstellbar, welche Zugeständnisse Apple anbieten könnte, um seinen Status quo beizubehalten.

Und die größere Frage ist… sollte es diesen Status quo beibehalten?

Trotz der Lockerung der Restriktionen kann sich Apple dem fundamentalen Imageproblem, das der App Store geworden ist, nicht entziehen, nämlich dass die Enge, mit der das Unternehmen an den Einnahmen festhält, die der Store erwirtschaftet, längst nicht mehr mit der Art und Weise übereinstimmt, wie Apple hat traditionell Geschäfte gemacht. Das Unternehmen ist stolz darauf, Produkte herzustellen, die seinen Scharfsinn in Bezug auf Hardware und Software kombinieren, um Geräte zu liefern, die seine Kunden überraschen und begeistern.

Da sich das Unternehmen jedoch darauf konzentriert, mehr Wachstum im Bereich Services zu erzielen, ist der App Store zu einem Hauptumsatzträger für das Unternehmen geworden und trägt dazu bei, den Geschäftsbereich so weit zu stärken, dass er nach dem iPhone an zweiter Stelle steht. Während man einem Unternehmen nicht gönnen kann, das versucht, den größtmöglichen Gewinn zu erzielen, ist es für viele langjährige Kunden schwer, nicht das Gefühl zu haben, dass etwas Unaussprechliches verloren gegangen ist. Und je mehr Apple den Griff festigt, desto mehr wird ihm der gute Wille durch die Finger rutschen.