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Apples Ergebnisse für das dritte Quartal 2019: Entwicklung vom iPhone zu Wearables und Services

Während des Finanzgesprächs von Apple ging Tim Cook eine sorgfältige Linie in Bezug auf China und neckte uns alle über zukünftige Produktveröffentlichungen.VonJason Snell 30.07.2019 10:45 PDT Apple Store Michigan Avenue Apfel

Die neuesten Quartalsergebnisse von Apple sind da, und sie sind genau das, was Sie erwarten würden: das Porträt eines Unternehmens, das massiv profitabel und erfolgreich ist, dessen Hauptprodukt jedoch hinterherhinkt, während neue Produktlinien gerade schnell genug wachsen, um den Unterschied auszugleichen . Ich schätze, wir gähnen heutzutage bei einem Umsatz von 53,8 Milliarden US-Dollar – das ist ein Rekord für Apples verschlafenes drittes Geschäftsquartal, aber nur ein Prozent mehr als das Rekordquartal des letzten Jahres.

Wie immer steckt der Teufel im Detail – und zum Glück für uns verbringen Apple-CEO Tim Cook und CFO Luca Maestri einmal im Quartal eine Stunde am Telefon, um ein paar kleine Details mitzuteilen – oder, wie sie bei diesen Anrufen gerne sagen, mehr Farbe – das uns helfen kann, den aktuellen Stand von Apples Geschäft zu verstehen oder zumindest, wie Apple-Manager dieses Geschäft charakterisieren wollen.

iPhone fällt unter 50 Prozent

Wenn man aus den Ergebnissen dieses Quartals nur eine einzige Zahl ziehen kann, dann ist es, dass das iPhone zum ersten Mal seit sieben Jahren weniger als die Hälfte des Gesamtumsatzes von Apple ausmachte. Der Rest des Apple-Geschäfts boomt – der Umsatz im Quartal stieg um 17 Prozent, wenn man das iPhone nicht mit einbezieht nicht etwas, was du wirklich tun solltest .

Prozentualer Umsatz nach Produktlinie

Die Führungskräfte von Apple möchten Sie darauf hinweisen, dass die iPhone-Verkäufe in diesem Quartal gegenüber dem Vorjahresquartal nur um 12 Prozent zurückgegangen sind, im Gegensatz zu 17 Prozent im letzten Quartal. Die iPhone-Verkäufe sind also rückläufig, aber weniger als früher? Es ist nicht die stärkste Geschichte.

Die Wahrheit ist, dass das iPhone jetzt wie ein zyklisches Geschäft aussieht, in dem die Verkäufe bei einer großen Designänderung durch die Decke schießen und dann die Verkäufe nur noch nach unten gleiten, bis drei Jahre später eine weitere große Änderung stattfindet. Denken Sie daran, dass Apple immer noch 26 Milliarden Dollar an iPhone-Umsätzen erwirtschaftet hat – selbst bei rückläufigen Verkäufen ist das iPhone ein enormes, profitables Geschäft. Aber es ist ein so großer Teil von Apples Geschäft, dass es die Bewertung des Unternehmens dominiert. Und abgesehen von einer massiven Änderung des iPhone-Designs in diesem oder im nächsten Jahr wird dies wahrscheinlich auf absehbare Zeit so sein.

Der Aufstieg des Rests

In den letzten Jahren hat Apple mit allen gesprochen, die sich die absolut erstaunliche Wachstumsrate seiner aufstrebenden Kategorie 'Dienste' anhören würden. Es lohnt sich also, über den am schnellsten wachsenden Teil von Apples Geschäft zu sprechen… Wearables?

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Ja, es ist wahr. Während Services immer noch schnell wächst – es war ein Plus von 13 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal – ist es nicht der schnellste Anbieter im Portfolio von Apple. Dies ist die Kategorie, die früher als Sonstige bekannt war und kürzlich in Wearable/Home/Accessories umbenannt wurde. Die Heimat von Apple Watch und AirPods verzeichnete 10 Quartale in Folge ein zweistelliges prozentuales Wachstum. Nach sieben aufeinanderfolgenden Quartalen mit Wachstumsprozentsätzen in den 30er Jahren stieg der Umsatz der Kategorie in diesem Quartal um 48 Prozent.

Apple sagt, dass der Wearables-Anteil des Geschäfts sogar um weit über 50 Prozent gestiegen ist und dass Apple TV (ebenfalls in der Kategorie) ebenfalls zweistellig gewachsen ist. Wearables/Home/Accessories machten 10 Prozent des Gesamtgeschäfts von Apple aus und sind damit größer als das iPad und fast so groß wie der Mac.

Cook konnte nicht widerstehen, ein wenig darüber zu schreien, wie erfolgreich Wearables für Apple waren, als viele Unternehmen versuchten, es mit Apple und insbesondere der Apple Watch aufzunehmen. Wir sind bei [Wearables] geblieben, während andere es vielleicht nicht getan haben … und sind heute in einer sehr guten Position, um weiterzuspielen, was als nächstes da ist, sagte er.

In der Zwischenzeit ist Services für Apple zu einem enormen Geschäft geworden, das 21 Prozent des Gesamtumsatzes ausmacht. Apple hat keine Daten darüber vorgelegt, wie es seinem neuesten Dienst, Apple News+, bisher ergangen ist, was nicht überraschend ist, aber auch darauf hindeutet, dass sie keine Zahl angeben konnten, die sie gut aussehen lassen würde.

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Während der Telefonkonferenz sagte Tim Cook, dass die Apple Card im August erhältlich sein werde.

Luca Maestri, CFO von Apple, warnte Analysten davor, dass es einige Zeit dauern könnte, den Umsatz aus seinen neuen Abonnementgeschäften zu steigern, zu denen die bevorstehenden Dienste Apple Card, Apple Arcade und Apple TV+ gehören. Denken Sie daran, dass es für all diese Dienste eine Probezeit im Voraus gibt, es wird verschiedene Probezeiten geben, wir werden sehen, wie sie aussehen. Der Weg zur Monetarisierung dauert also einige Zeit, sagte er.

Apple gab an, dass die Gesamtzahl der bezahlten Abonnements jetzt mehr als 420 Millionen beträgt, einschließlich der Dienste von Apple sowie der über den App Store abgewickelten Abonnements. Der Umsatz mit App-Abonnements von Drittanbietern stieg im Quartal um 40 Prozent.

Welcher Handelskrieg?

Wenn Sie noch nicht gehört haben, gibt es viele Reibungen zwischen den USA und China in Bezug auf den Handel, und Apple wurde letzte Woche von Präsident Trump ausdrücklich erwähnt, was darauf hindeutet, dass er Apples Bau so vieler seiner Geräte in China nicht allzu freundlich betrachtet.

Als er während des Analystengesprächs danach gefragt wurde, nahm der immer vorsichtige Cook den Köder nicht. Ich weiß, dass zu diesem Thema viel spekuliert wurde … Ich würde an deiner Stelle nicht viel darauf legen, sagte er. Cook machte deutlich, dass er ein echter Anhänger der globalen Lieferkette ist. Die überwiegende Mehrheit unserer Produkte wird sozusagen überall hergestellt…. Im Großen und Ganzen denke ich, dass das auch in Zukunft den Tag tragen wird.

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Der kommende Mac Pro: Hergestellt in den USA?

Trotz Berichten, dass Apple plant die Herstellung des neuen Mac Pro in China , sagte Cook, dass Apple den Mac Pro weiterhin in Amerika herstellen will. Wir arbeiten und investieren derzeit in die Kapazitäten dafür, weil wir weiterhin hier sein wollen, sagte er.

Es ist eine faszinierende Linie, die Cook gehen muss, denn Apple ist sowohl ein amerikanisches Unternehmen mit vielen Aktivitäten als auch ein internationales Unternehmen mit einer globalen Lieferkette. Wie kann man die Nadel einfädeln, damit er den Präsidenten dazu bringt, alle amerikanischen Jobs und Investitionen von Apple in neue Campus in den USA zu posaunen, und gleichzeitig die Zugeständnisse zu bekommen, die er braucht, um weiterhin Produkte in anderen Teilen der Welt zu montieren?

Eine knifflige Situation, wie Cooks vorsichtige Sprache zeigt. Cook, der Vertrauen in die globale Lieferkette zeigt und gleichzeitig die Möglichkeit wagt, Mac Pros in den USA zu montieren, ist ein ziemlicher Schachzug. Wir werden sehen, was als nächstes passiert.

Tim Cook neckt uns gerne

Ein letzter Gedanke zu Cook: Er weiß sehr gut, dass jeder, vom überaus lauten Wall Street-Analysten bis hin zum alltäglichen Menschen auf der Straße, wissen möchte, was Apple als nächstes tut. Versuchen Sie, Cook eine Frage zu einem zukünftigen Produkt zu stellen, und er wird Sie niederschlagen. Ein Analyst wollte nach der Zukunft des iPhones in einer 5G-Welt fragen, und Cook brach sofort aus, dass wir zukünftige Produkte nicht kommentieren, bevor er sagte, dass wir uns derzeit in den extrem frühen Innings der 5G-Umstellung befinden.

Manchmal kann Cook jedoch Spaß damit haben. Ganz am Ende der vorbereiteten Erklärung, die den Anruf am Dienstag einleitete, sprach Cook – der sagte, er leide an einer Allergie und während des gesamten Anrufs hustete und sich räusperte – plötzlich mit einem Anflug freundlicher Energie.

So überprüfen Sie die Hotspot-Datennutzung des iPhones

Und ohne zu viel zu verraten, haben wir einige neue Produkte, die wir kaum erwarten können, mit Ihnen zu teilen. Bis dahin danke, dass Sie heute zu uns gekommen sind, sagte er.

Neue Produkte, oder? Wir sehen uns wohl im September, Tim.