Haupt Apfel Wie zum Teufel hat Apple im letzten Quartal so viel Geld verdient?
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Wie zum Teufel hat Apple im letzten Quartal so viel Geld verdient?

In Apples Bananen Q2 2021.DurchJason Snell 29. Apr. 2021 12:15 PDT Tim Cook und einige iMacs Apfel

In den letzten Jahren war Apple auf einem solchen Weg, dass es schwierig sein kann, es in den richtigen Kontext zu stellen. Fast jedes Quartal stellt einen Geschäftsrekord auf. Und doch war dieses jüngste Quartal, das die ersten drei Monate des Kalenders 2021 umfasst, etwas Besonderes.



Ich lese seit mehr als einem Jahrzehnt Apple-Abschlüsse und erstelle Diagramme zu diesen Aussagen. Und das ist das erste Mal, dass ich es mir angesehen habe die auf der Apple-Website veröffentlichten Zahlen und dachte, es sei ein Schreibfehler gemacht worden. Vielleicht war ein gestresster Apple-Buchhalter mit seinem Nummernblock etwas nervös geworden und hatte hier und da ein paar zusätzliche Ziffern eingegeben.

Aber nein, es stimmt. Apple erwirtschaftete im zweiten Quartal 2021 einen Umsatz von fast 90 Milliarden US-Dollar. Das ist nicht nur eine Menge Geld, sondern liegt auch nur ein paar Milliarden unter dem Umsatz, den es im Weihnachtsquartal des Kalenderjahres 2019 erzielt hat ein Allzeitrekord für Apple, der nur vom Weihnachtsquartal des Kalenders 2020 übertroffen wurde.





Apples Geschäft ist saisonaler, als ein Außenstehender denken könnte. Wie sich herausstellt, kaufen die Leute viele iPads und Macs in den Ferien – und natürlich bringt das iPhone, das im Herbst auf den Markt kommt, noch mehr Einnahmen in diesen Eimer. Ferienquartiere sind die größten und das schon seit Ewigkeiten. Dieses Quartal, das zweites Viertel , dieses Quartal von Januar bis März … es hat die Größe eines Urlaubsquartals. Es ist beispiellos. Es ist das drittgrößte Geschäftsjahresquartal, das Apple je hatte.

Warum ist das passiert? Es ist ein Zusammenfluss vieler verschiedener Ereignisse. Was Apple-CEO sagte Tim Cook in seiner vierteljährlichen Telefonkonferenz nach den Ergebnissen mit Finanzanalysten war, dass es sowohl die dauerhafte Art und Weise widerspiegelt, in der unsere Produkte unseren Benutzern geholfen haben, diesen Moment in ihrem eigenen Leben zu bewältigen, als auch den Optimismus der Verbraucher hinsichtlich besserer Tage, die ihnen bevorstehen, zu empfinden.



iMac und iPad haben ihren Moment

Es ist schwer, sich auf eine Apple-Produktkategorie zu konzentrieren, wenn sie alle im Einsatz waren, aber ich denke, das iPad und der Mac verdienen eine Top-Abrechnung. Der Mac-Umsatz belief sich auf 9,1 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 70 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal des Vorjahres und ein neuer Rekord. Der iPad-Umsatz belief sich auf 7,8 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 79 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal.

Natürlich spielt die Pandemie dabei eine große Rolle. Cook gab zu, dass Sperren sowie Schul- und Büroschließungen den Bedarf an Geräten zu Hause erhöht haben. Vermutlich hat auch die Ankunft des M1 im späten Q1 geholfen. Das Ergebnis ist jedoch bewundernswert.

Wie Apple CFO Luca Maestri es ausdrückte: Die letzten drei Quartale von Mac waren die besten drei Quartale in der Geschichte des Produkts. Wir erleben also eine unglaubliche Nachfrage, die sicherlich durch das Arbeiten von zu Hause und das Lernen von zu Hause aus begünstigt wird, aber auch durch die unglaubliche Menge an neuen Produkten und Innovationen, die wir in die Produkte stecken, die wir in den letzten Jahren auf den Markt gebracht haben Viertel.

Leider kann das iPad solche Rekorde nicht beanspruchen. Schon in den Anfängen des iPads (2012 bis 2014) hat das iPad enorme Verkaufszahlen für Apple generiert. Die letzten beiden Quartale der iPad-Verkäufe sind zwar keine Rekorde, aber sie sind die beiden größten iPad-Quartale der letzten sechs Jahre. Und das letzte Mal, dass sich das iPad in einem Nicht-Ferienviertel besser verkaufte, war vor acht Jahren. Die iPad-Verkäufe haben diese Höhen noch nicht ganz erreicht, aber es ist näher, als sich jemand vor ein paar Jahren hätte vorstellen können, als die iPad-Verkäufe die Talsohle erreicht hatten.

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Unglücklicherweise für den Mac und das iPad hat Apple gewarnt, dass das Quartal, in dem wir uns gerade befinden, nicht annähernd so erfolgreich sein wird. Aber das liegt nicht an der Nachfrageschwäche. Stattdessen wird die Halbleiterknappheit, die viele Branchen betrifft, die Anzahl der iPads und Macs einschränken, die Apple in Zeiten hoher Nachfrage herstellen kann.

Wir werden unser Bestes geben, das kann ich Ihnen sagen, sagte Cook. Was den Rekordumsatz dieses Quartals angeht? Apple hat das geschafft, indem es alle seine Reserven verbrannt hat, um die Produktion so lange wie möglich am Laufen zu halten. Sie brechen alle Ihre Puffer und Offsets zusammen, sagte Cook. Und das durch die gesamte Lieferkette.

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Die Puffer gehen jetzt aber zur Neige. Eine eingeschränkte Verfügbarkeit von Macs und iPads – vielleicht sogar der neuen iMac- und iPad Pro-Modelle – kann die Folge sein.

Das iPhone erlebt seine glorreichen Tage wieder

Das iPhone-Umsatzwachstum war in letzter Zeit ziemlich solide, aber nichts wie in diesem Quartal: 47,9 Milliarden US-Dollar Umsatz, 66 Prozent mehr als im Vorjahresquartal. Eine langsamere Einführung der iPhone 12-Familie im Herbst hat wahrscheinlich zu späteren Verkäufen beigetragen, aber die Verkäufe des letzten Quartals waren immer noch ziemlich gut und die dieses Quartals sind spektakulär, insbesondere in einem normalerweise ziemlich verschlafenen iPhone-Quartal.

Apples iPhone-Verkäufe im zweiten Quartal beinhalteten nicht einmal das neue lila Modell.

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Cook nannte zweistellige Steigerungen der iPhone-Verkäufe sowohl für Kunden, die noch nie zuvor ein iPhone gekauft hatten, als auch für Leute, die bestehende iPhones aufrüsten. Tatsächlich sagte Cook, dass es für ein März-Quartal tatsächlich eine Rekordzahl von Upgradern gegeben habe.

Die Pandemie? Wahrscheinlich. Der Reiz des neuen Looks der iPhone 12-Reihe, der einige verspätete Upgrades antreibt? Wahrscheinlich. 5G-Upgrades in Ländern mit starken 5G-Geschichten wie China und den USA? Klar, wahrscheinlich auch. Sie steigern Ihren Umsatz nicht ohne verschiedene Gründe im Jahresvergleich um 66 Prozent.

Randprüfung

Apple hat in diesem Quartal nicht nur einen Umsatz von 89,6 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Es erwirtschaftete einen Gewinn von 23,6 Milliarden US-Dollar, was die letzten beiden Finanzquartale zu den profitabelsten aller Zeiten von Apple machte.

Wie erzielen Sie Gewinne? Es ist kein Geheimnis – wenn Sie bei den von Ihnen verkauften Produkten solide Margen erzielen können, werden Sie Geld verdienen. Apple war immer gut darin, und in diesem Quartal lag die Marge bei den Produkten bei 36 Prozent. Das ist sehr gut. Es ist wirklich gut.

Aber wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Apple eine so große Sache macht, wie es seine Services-Linie ausbaut, die so unterschiedliche Dienste wie AppleCare und Apple TV+ umfasst, dann liegt der Grund dafür: Apples Service-Marge betrug im Quartal 70 Prozent. Und obwohl die Services-Produktlinie nicht mit atemberaubenden Hardware-Verkaufsraten wuchs, setzte sie ihr zweistelliges Wachstum mit einer Steigerung von 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr fort und brachte Apple einen Umsatz von 16,9 Milliarden US-Dollar ein. Und Apple behält einen höheren Prozentsatz dieses Umsatzes als Gewinn ein als bei einem iPhone, iPad oder Mac.

Deshalb liebt Tim Cook Dienstleistungen.

Die Zukunft ist unbekannt

Zum Schluss noch ein Wort zum Ausweichen von Apple-Fragen. Analysten wie Journalisten versuchen immer, einen Riss in der Rüstung zu finden, der es ermöglicht, einen interessanten Leckerbissen aus einem Gespräch mit jemandem von Apple zu entlocken, der nicht allgemein bekannt ist.

Die vierteljährlichen Anrufe sind immer eine Gelegenheit für einen Analysten, ihre Chance zu ergreifen – und bleiben meistens leer. Apple möchte sich nicht zu zukünftigen Produkten oder zukünftigen finanziellen Möglichkeiten äußern. Tatsächlich verzichtete Apple erneut darauf, Leitlinien für das nächste Quartal anzubieten, da es der Meinung ist, dass es nicht genau einschätzen kann, was in unserer von COVID betroffenen Welt passieren wird.

Ich habe gehört, dass viele Analysten versuchen, Tim Cook dazu zu bringen, versehentlich ein neues Produkt in der vierteljährlichen Telefonkonferenz anzukündigen. Es geht nie gut. Und ich verspotte sie oft dafür. Aber ich möchte dem Analysten Kyle McNeely von Jefferies einen goldenen Stern geben, der eine gute Frage dazu stellte, wie es Apple durch die Schließung von Apple-Einzelhandelsgeschäften möglicherweise erschwert hätte, mehr Apple Watches, AirPods und Zubehör zu verkaufen. Cooks Antwort war nicht besonders aufschlussreich – Apple ist der Meinung, dass es mit diesen Produkten mit geöffneten Geschäften besser abschneiden kann, obwohl der Online-Verkauf besser lief als erwartet –, aber ich schätzte die Frage.

Dann gibt es da noch Harsh Kumar von Piper Sandler, der Cook fragte, was er für die Mac- und iPad-Verkäufe in der zweiten Jahreshälfte erwarte. Cooks Antwort: Wissen Sie, wir sagen nicht bis ins Detail auf Produktebene voraus. Aufgrund von COVID geben wir zu diesem Zeitpunkt noch nicht einmal [Anleitung] für [Gesamtumsatz] an, und daher werde ich diese Frage umgehen.

Klassiker von Tim Cook. Er ist so höflich, dass er dir sogar sagt, wann er es vermeiden wird, deine Frage zu beantworten.