Haupt Sonstiges Meinung: Faktencheck zu den „Get a Mac“-Anzeigen
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Meinung: Faktencheck zu den „Get a Mac“-Anzeigen

NachrichtenTablets 25. Juni 2006 17:00 PDT

Was auch immer Ihre Haltung zu der großartigen Frage PC vs. Mac ist, eines steht außer Frage: Macs hatten schon immer bessere Werbespots. (Gab es tatsächlich jemals eine großartige PC-TV-Werbekampagne? Die ursprünglichen IBM-PC-Anzeigen mit einem Chaplin-Imitator vielleicht; der Typ, Sie bekommen eine Dell-Werbung eher unvermeidlich als einprägsam.)

Nach einer langen Dürre von Mac-Werbung im Fernsehen scheinen sie derzeit überall zu sein, in Form der Get a Mac-Kampagne mit den Schauspielern Justin Long als Mac und John Hodgman als PC. Es gibt jetzt neun Werbespots in der Serie, die alle unterhaltsam sind und die meisten auf drei Hauptkonzepten basieren:

Macs sind gut für Fotos, Videos, Musik und andere lustige Dinge. Vor allem, weil sie alle mit iLife gebündelt sind. (Einige Anzeigen sprechen explizit über iLife, aber auch solche, die nicht auf seine Medienkompetenz verweisen.)

PCs sind doof. Es gibt einen Grund, warum die Anzeige einen jungen, schlanken, gutaussehenden Kerl als Mac und einen beleibten, älteren, schlecht gekleideten Geek als PC wirft. (John Hodgman wird diesen Monat übrigens 35, aber er hat die Seele eines Mannes mittleren Alters; Justin Long ist gerade 28 geworden.) So viele Blogs haben die Ähnlichkeit der Schauspieler mit Bill Gates und Steve Jobs kommentiert – die als gedient haben Technology Mr. Nerd und Mr. Cool seit mehr als drei Jahrzehnten – das werde ich hier einfach weitermachen.

PCs sind gut für geschäftliche Aufgaben. Das ist das einzig Positive an PCs, das Sie in diesen Anzeigen hören – der PC bekommt nie die Gelegenheit, darauf hinzuweisen, dass er mehr Software ausführt, die einzige praktikable Wahl für ernsthafte Spieler ist, in mehr Formfaktoren erhältlich ist und bei einem beginnt unteren Preispunkt. Das Geschäft scheint hier gleich langweilig zu sein, daher ist diese Idee eine Erweiterung des PCs sind dämliche Meme. Es impft den Mac auch gegen Vorwürfe, dass er in einer Büroumgebung weniger nützlich ist – in jeder Hinsicht schwelgen diese Stellen in dieser Tatsache.

Das sind die großen Ideen, aber die Anzeigen machen viele kleine Punkte zu Macs und PCs. Was folgt, ist ein bescheidener Versuch (und ein unvoreingenommener – ich benutze sowohl PCs als auch Macs jeden Tag und mag sie beide aus unterschiedlichen Gründen), um ihre Genauigkeit einzeln zu überprüfen. Klicken Sie auf die Titel, um Videos der Spots auf der Apple-Site anzuzeigen (QuickTime erforderlich)…

Viren

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: PCs sind anfällig für Viren und Macs nicht; PCs sind anfällig für Abstürze, zumindest nachdem sie einen Virus bekommen haben.

Wahr? Ja, so ziemlich. Selbst mit Sicherheitsangriffen auf Macs in letzter Zeit in den Nachrichten ist der Mac in der realen Welt immer noch eine wesentlich sicherere Plattform. Was Abstürze angeht, macht XP es viel, viel weniger als frühere Versionen von Windows, und Mac OS X ist keineswegs absturzsicher. Aber es ist immer noch vernünftig zu behaupten, dass PCs insgesamt weniger stabil sind als Macs.

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Neustart

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Sowohl PCs als auch Macs führen Microsoft Office aus und können Dateien gemeinsam nutzen. PCs sind mehr … hmmm, ich bin mir nicht sicher, ob diese Anzeige besagt, dass sie eher abstürzen, einen Neustart erfordern oder was genau. Nun, es bedeutet wahrscheinlich, dass sie angesichts des Namens des Spots neu gestartet werden müssen. Aber ich bin mir nicht sicher, ob es sich um Zuverlässigkeitsprobleme oder die Tatsache handelt, dass Windows nach dem Hinzufügen bestimmter Software immer noch einen Neustart durchführen möchte.

Wahr? Auf PCs und Macs wird Office tatsächlich ausgeführt, und der Datenaustausch zwischen ihnen ist normalerweise ein Kinderspiel. (Aber nicht immer – ich habe es irgendwie geschafft, PowerPoints in Office für den Mac zu erstellen, die Office für Windows nicht öffnet.) Was den Neustart angeht, ist es immer noch wahr, dass PCs eher einen Neustart wünschen als Macs… Ich würde sagen, die Grundidee hier ist vage, aber vertretbar.

Besser

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Sowohl auf PCs als auch auf Macs wird Microsoft Office ausgeführt. PCs eignen sich hervorragend für Tabellenkalkulationen. Macs sind besser für alltägliche Dinge wie Bilder und Filme. Das Erstellen einer Website oder eines Fotobuchs ist auf dem Mac einfach und auf einem PC schwierig.

Wahr? Ja, Office läuft auf beiden Plattformen. Ich weiß nicht, ob PCs per se besser für Tabellenkalkulationen sind, aber Unternehmenssoftware ist für Windows reichlich vorhanden und für Macs etwas spärlich.

Und Macs sind besser in Sachen Leben? Sie sind sicherlich zuverlässig gut darin, da sie alle mit iLife geliefert werden. Bei PCs sind Sie entweder dem Hersteller und dessen Bündelung ausgeliefert, oder Sie müssen Ihre eigenen Anwendungen auswählen und erwerben. (In diesem Fall können Sie aus einer Reihe von Optionen wählen, ein Luxus, den Mac-Benutzer nicht haben.) Auf jeden Fall gibt es viele einfache Tools zum Erstellen von Websites und Fotobüchern auf einem PC, daher die uneingeschränkte Aussage des Mac dass es schwer ist, ist unfair.

Ich lebe

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: PCs können iPods und iTunes verwenden. iPhoto, iMovie und iWeb sind auf jedem Mac verfügbar und funktionieren wie iTunes. Windows wird mit gebündelten Apps wie einem Taschenrechner und einer Uhr geliefert.

Wahr? PCs können tatsächlich iTunes ausführen. Die Idee, dass Sie den Rest von iLife mögen werden, wenn Sie iTunes mögen, ist ziemlich überzeugend. Aber Windows kommt ein iTunes-Konkurrent – ​​Windows Media Player. Viele der PCs, mit denen Macs am direktesten konkurrieren, führen die Windows Media Center Edition aus, die eine Reihe anderer Multimedia-Funktionen hinzufügt, einschließlich einiger, die Macs nicht haben, wie die Möglichkeit, TV aufzunehmen. Und praktisch jeder PC für Heimanwender wird mit mindestens ein paar zusätzlichen medienbezogenen Tools ausgestattet sein.

Randnotizen: Den PC mit dem iPod zu zeigen ist eine clevere Werbung in der Werbung, zumal es irgendwie gleichzeitig die Vorstellung verstärkt, dass der PC ein Nerd ist, mit seinen ungeschickten Grooves und seinem albernen Gürtelclip. Oh, und um es festzuhalten, Macs werden auch mit einem Taschenrechner und einer Uhr geliefert.

Netzwerk

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: PCs und Macs lassen sich einfach vernetzen. Sie können Internetverbindungen gemeinsam nutzen. Die neuesten Digitalkameras aus Japan funktionieren gut mit Macs. Und vielleicht nicht mit PCs.

Wahr? Das Zeug zum Netzwerken und zur gemeinsamen Nutzung einer Internetverbindung ist korrekt und ein wichtiger Grund, warum PCs und Macs glücklich unter einem Dach koexistieren können. Aber dies ist möglicherweise sowohl die unterhaltsamste als auch die am wenigsten faire Anzeige in der Serie, da es scheint, dass PCs Probleme haben, mit neuen Kameras zu kommunizieren. Kameras dazu zu bringen, mit einem PC oder Mac zu kommunizieren, ist heutzutage ziemlich einfach, und es gibt keine Kamera auf dem Markt – mit Ausnahme der iSight-Webcam von Apple – die mit einem Mac, aber nicht mit einem PC funktioniert. Eine Anzeige, in der behauptet wird, dass PCs anfälliger für Verbindungsprobleme mit Peripheriegeräten sind als Macs, könnte einen Punkt haben, aber das scheint hier nicht die Behauptung zu sein.

Randnotiz: Eingebaute Speicherkartenleser sind so ziemlich eine Standardfunktion von Consumer-PCs und ein Segen für Digitalkamera-Fans. Macs haben sie nicht, sollten sie aber.

WSJ

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Walter Mossberg vom Wall Street Journal sagte, der iMac sei der beste Desktop der Welt.

Wahr? Walt Mossberg hat den G5 iMac tatsächlich als den besten Desktop-PC der Welt bezeichnet. Er sagt, dass die aktuelle Intel-basierte Version nach wie vor der Goldstandard im Desktop-Computing ist, obwohl sein Test einige vernünftige Vorbehalte enthält. Derweil suggeriert die Anzeige, dass sich der PC bei günstigen Bewertungen erst etwas ausdenken muss. Es steht außer Frage, dass die Mac-Reihe die am besten bewertete Zusammenstellung von Computern eines Unternehmens ist, aber wenn der PC, oh, ein ThinkPad wäre, vermute ich, dass er auch ein oder zwei glühende Bewertungen hervorbringen könnte.

Die oben genannten sechs Anzeigen bildeten die erste Welle der Kampagne. In jüngerer Zeit kamen noch drei weitere hinzu…

Aus der Box

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Mit Macs können Sie sofort Filme und Websites erstellen, und sie verfügen über integrierte Kameras. Bei einem neuen PC müssen Sie neue Treiber installieren, Testsoftware löschen und Handbücher lesen. PCs werden in mehreren Kartons geliefert.

Wahr? Die übergreifende Idee hier – dass Macs eine großartige Out-of-the-Box-Erfahrung haben und PCs möglicherweise nicht – ist fair genug. Aber es ist einfach, die Details auszuwählen. Zum einen brauchen auch Macs vom ersten Tag an Software-Updates. (Versuchen Sie, die Software-Update-Funktion auf einem brandneuen Mac auszuführen und sehen Sie, was sie Ihnen sagt.) Während Macs erfreulicherweise frei von widerwärtigem, direktem Marketing-Zeug sind, werden sie mit vorinstallierter Testsoftware geliefert (nämlich Demos von Microsoft Office und Apples iWork).

Und ich bin mir nicht sicher, welche Handbücher der PC lesen möchte – eine Sache, die Macs und die meisten PCs heutzutage gemeinsam haben, ist, dass ihre Dokumentation verdammt knapp ist. (Die Verbindung von PCs mit entmutigenden Handbüchern erinnert mich an eine frühe Mac-Werbung aus der Zeit, als PCs eine Lawine von Dokumenten mit sich brachten.)

Berühren

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Macs können OS X oder Windows ausführen. Sie können Mac-Sachen nicht auf einem PC ausführen.

Wahr? Der größte Teil dieser Anzeige ist einem Gag über den PC gewidmet, der die richtige Verwendung des Wortes touché nicht kennt, nicht die Details zum Ausführen von Windows auf Intel-Macs. Die Behauptung des Macs, dass er auch ein PC ist, ist plausibel, aber wenn der PC in Bestform gewesen wäre, hätte er vielleicht gesagt: Ja, aber ein unvollkommener. Apples Boot Camp befindet sich noch in der Beta-Phase und hat Probleme wie die Tatsache, dass es die Webcam nicht unterstützt, die der Mac an anderer Stelle erwähnt. In der Zwischenzeit können Sie mit der anderen wichtigen Methode zum Ausführen von Windows-Apps auf einem PC – der Virtualisierungssoftware von Parallels – viele, aber nicht alle Windows-Programme ausführen, aber einen Mac aus Hardware-Sicht nicht wirklich in einen PC verwandeln. (Im Moment unterstützt es zum Beispiel kein USB 2.0.)

Aber wenn der Mac sagt, er sei ein PC, spricht er dann von Boot Camp oder Parallels oder von beidem? Schwer zu sagen. Die klassische Einfachheit dieser Anzeige wird durch eine Fußnote unterbrochen.

Falls Sie die Haftungsausschlüsse nicht verstehen können, sagt der oberste, dass ein Mac XP und Parallels benötigt; der untere erwähnt nur XP. Ich bin mir nicht sicher, was die Ungleichheit erklärt, aber diejenige, die nur XP erwähnt, scheint nach allen Maßstäben ungenau zu sein, da Boot Camp ein Download ist und nicht mit jedem Mac geliefert wird. Und es ist immer noch eine Beta mit vielen Pannen, weshalb eine der Versionen der Anzeige Parallels erwähnt, ein Versandprodukt.

Was die Behauptung angeht, dass PCs keine Mac-Software ausführen können – sehr wahr. Und die Tatsache, dass der Mac PC-Sachen machen kann, aber nicht umgekehrt, spricht für den Mac, wenn auch im Kontext dieser speziellen PC-Bashing-Werbekampagne verwirrend.

Arbeit vs. Zuhause

Erklärte oder stillschweigende Behauptungen: Macs machen Musik, Filme und Podcasts. PCs erstellen Arbeitszeittabellen, Tabellenkalkulationen und Kreisdiagramme.

Wahr? Okay, diese Anzeige funktioniert nur als Anflug von Comic-Fantasie. Andere Anzeigen in der Serie weisen darauf hin, dass alle Macs mit viel gut integrierter digitaler Mediensoftware ausgestattet sind, was ein spezifischer und vernünftiger Punkt zu ihren Gunsten ist; Dieser legt nahe, dass PCs einfach keine Musik, Filme oder Podcasts machen können. Beachten Sie, dass der PC iTunes in iLife verwendet hat. Und prahlte der Mac nicht an anderen Stellen damit, dass er auch Office betreiben könnte?

Das sind alle Anzeigen in der Serie … und all die Gedanken, die ich darüber habe. Die Werbespots mögen in ihren Behauptungen in vielen Fällen etwas unspezifisch sein, aber die Holen Sie sich einen Mac Abschnitt auf der Apple-Site ergänzt sie mit vielen Informationen, die zwar kein ausgewogener Vergleich der beiden Plattformen sind, aber einige der vagen Aussagen in den Anzeigen gut verdeutlichen; Es ist ein ziemlich guter Überblick über die Punkte zu Gunsten des Mac.