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Think Retro: Als Apple-Verpackungen schwer zu verkaufen waren

VonChristopher Phin 24. November 2014 19:04 PST

Heute wird jedes Apple-Produkt in einer sauberen weißen Box geliefert. Sie sind kaum verziert, nur ein Bild des Produkts, das sich im Inneren schmiegt, und ein entschuldigender hellgrauer Text, der in einer Ecke versteckt ist und die Spezifikationen und obligatorische behördliche Informationen detailliert beschreibt. Es war nicht immer so; Hier ist die Box, in der eines meiner Newton MessagePads geliefert wurde.

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Ja, die Kiste habe ich natürlich behalten.

Für ein Kind der 80er Jahre wie mich ist dieser Stil der Fotografie – stimmungsvoll, schwach beleuchtet, mit Lichtstrahlen, die Form und Textur hervorheben – immer noch unglaublich aufregend. Und schon als Kind war ich begeistert von der Idee zu arbeiten, zu arbeiten, produktiv zu sein, daher war die Art der Sprache und des Lebensstils, die Sie auf den Bildern sehen, schrecklich betörend. (Ich möchte auch die 80er Jahre dafür verantwortlich machen, mit ihrer Betonung auf Selbstverbesserung und freien Marktwirtschaften, aber vielleicht war ich nur ein seltsames Kind.)

Schau, dieser Typ zeichnet eine Karte mit Wegbeschreibungen und dann, aufregend, Faxen es zu Judy.

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Ohne Zweifel an Judy Jetson gefaxt.

wie lösche ich ein symbol

Faxen ist eine fast veraltete Technologie und doch wirkt diese Welt immer noch berauschend. Ich wette, wenn Sie heute einem Mittelschüler ein Faxgerät zeigen würden, würden sie es ziemlich cool finden, ein „physisches“ Bild von einem Gerät zum anderen zu senden. Wohlgemerkt, Hipster auch, das beweist also nichts.

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Organisieren Sie Ihr Geschäfts- und Privatleben, ermahnt mich die Box. Na gut, Kiste! Ich möchte das tun!

Überall sind Marketingbotschaften, die Lust machen und dann das MessagePad kaufen. Dies mag unauffällig erscheinen – und zwar lange bevor das MessagePad 120 auf den Markt kam –, aber in der Vergangenheit war es ungewöhnlich und innovativ, Verpackungen zur Vermarktung eines Produkts zu verwenden.

Bevor die Waren verpackt wurden, gingen Sie in ein Geschäft, um beispielsweise Hafer zu kaufen, und der Ladenbesitzer schaufelte so viel wie Sie wollten aus einem Sack in eine einfache Papiertüte. Es kam jedoch eine Verschiebung, in der man, anstatt in einem Dutzend Fachgeschäften einzukaufen, in denen man gerade die Version eines Produkts bekam, die es gerade in großen Mengen verkaufte, stattdessen durch die Regale ging und selbst wählte, welche Haferflocken gekauft werden sollten . Jetzt, anstatt dass ein Ladenbesitzer zur Hand ist, um Vorschläge zu machen diese Hafer statt jene Hafer (eventuell eher aus Eigennutz als aus altruistischen Gründen), die Entscheidung hast du selbst getroffen und die Verpackung musste dich zum Kauf überzeugen Dies Marke statt das Marke.

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Auch wenn ein PDA konzeptionell in etwa so weit ist, wie man es von einigen Haferflocken bekommen kann, macht Apple hier mit dem MessagePad im Grunde dasselbe. Tatsächlich ist auf der Außenseite der Box nicht genug Platz für all das Marketing, das Sie anschreien möchten. Sie können also die Front hochheben und acht weitere Gründe für Kauf, Kauf, Kauf sehen.

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(Zu wenige Produkte haben heutzutage Lift-up-Klappen, denke ich. Zumindest zu wenige Produkte für Erwachsene.)

Das Bemerkenswerte an diesen Marketingbotschaften ist, dass die Probleme, die Apple Ihnen sagt, das MessagePad lösen soll, im Grunde die gleichen Probleme sind, die die Technik heute noch zu lösen versucht.

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Excel-Tabellen für unterwegs?! Das wird nie funktionieren.

Abgesehen davon, dass 2- und 4-MB-Karten lächerlich seltsam klingen, ist die Idee, unterwegs an Tabellenkalkulationen zu arbeiten oder GPS zu verwenden, alles andere als antiquiert. Und hier ist ein Panel zur Kommunikation, einschließlich der Möglichkeit, SMS-Nachrichten über das Anbinden eines Mobiltelefons zu senden – eine Funktion, die gerade erst in Yosemite hinzugefügt wurde, nachdem sie früh im Leben von Mac OS X aufgetaucht war.

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Beam mich hoch, Newton.

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Natürlich gibt es auch Internet und E-Mail, unterstützt von Apples eWorld-Dienst:

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Ich konnte es kaum erwarten, online zu gehen.

Es gibt sogar eine Art Proto-Siri-Funktionalität. Natürlich basierte es nicht auf Spracherkennung (obwohl Dragon Systems 1997 eine Art frühes Sprachbefehlssystem auf dem MessagePad 2000 demonstrierte), aber Sie können es fragen, wie es Dinge tun soll, und es kann sogar Aktionen für Sie auslösen.

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Es ist 2014 und ich könnte immer noch ab und zu Hilfe beim Faxen gebrauchen.

All dies könnte jedoch eine Ironie sein. Schauen Sie sich die moderne Apple-Verpackung an.

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Weniger Worte, mehr Wirkung.

Der Grund dafür, dass es so schnörkellos ist – so frei von Marketingbotschaften – ist, dass das Produkt normalerweise verkauft wird, lange bevor ein Kunde die Verpackung sieht, in der es geliefert wird. Sei es, weil Sie Rezensionen zu einem Produkt auf Websites wie dieser gelesen haben, weil Sie beim Ausprobieren und im Gespräch mit Blauhemden in einem Apple Store oder einfach nur, weil Sie es online bestellt haben, ein Produkt Verpackung muss nicht mehr wirklich verkaufen. Sie kaufen keine iPads wie Haferflocken.

Und dieses Gefühl war Mitte der 90er Jahre, als die MessagePads auf den Markt kamen, genauso wahr wie heute. Als ich meine Follower auf Twitter fragte Wenn MessagePads in Regalen standen, damit Sie sie selbst durchlesen konnten, erinnerten sich einige von ihnen daran, eine Schachtel aufzuheben und zu lesen, aber die meisten wurden hinter der Theke aufbewahrt, mit vielleicht einer Demo-Einheit, die Sie ausprobieren konnten. Es ist daher möglich, dass diese Flut an Marketing und Handlungsaufforderungen auf meiner MessagePad-Box letztendlich sinnlos war – vielleicht nur, weil dies traditionell so war was du getan hast mit Verpackungen – aber allein schon deshalb, weil sie mich heute faszinieren und faszinieren, bin ich froh, dass sie da sind.

Ein letztes kleines Detail aus dem Inneren der Schachtel wollte ich euch zeigen. Wissen Sie, wie wir heutzutage gedankenlos auf die Schaltfläche Akzeptieren klicken, wenn uns eine Wand mit Allgemeinen Geschäftsbedingungen angezeigt wird? Ich hatte vergessen, dass es im letzten Jahrhundert ein direktes Äquivalent gab:

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Ich habe die Bedingungen damals auch nicht gelesen – oder?